Als derzeit zweitgrößter Anbieter in Europa hat KNOTT eine hervorragende Marktposition im Bereich Trailertechnik. Das neue elektronische Stabilisierungssystem – ETS02 – schützt Gespannfahrer sehr effektiv vor den Gefahren eines schlingernden oder ausbrechenden Caravans.

Zielsetzung

Modulare Kampagne zur Produkt-Markteinführung

Ziel der Kampagne war es, die Wahrnehmung von Caravanbesitzern für das Thema Sicherheit zu schärfen und die Vorteile des Produkts deutlich zu machen. Die Kampagne sollte möglichst viele Medienarten einbeziehen, aber trotzdem schnell und kostengünstig realisiert werden.

Eine Crossmedia-Kampagne machte das durch eine sinnvolle medienübergreifende Verknüpfung der Inhalte möglich.

Realisierung

Die Inhalte wurden im Redaktionssystem Smart Media Creator eingepflegt. Der modulare und einheitliche Aufbau der Inhalte machte eine medienübergreifende Wiederverwendung einzelner Bausteine möglich. Die Bausteine wurden nach Thema, Informationsart und Informationstiefe erstellt und je nach Medienart zusammengestellt.

Unter Berücksichtigung des Firmen-CI wurden Templates für die verschiedenen Medien erstellt. Die Ausgabe erfolgte weitgehend automatisiert durch das Redaktionssystem. Durch diese Arbeitsweise konnte erheblich Zeit gespart werden, ohne die individuellen Stärken der Medien zu beeinträchtigen.

Produziert wurden:

Basismedien mit grundlegenden Informationen

Anzeigen

Produkt-Flyer

Presseinformationen

Sympathiemedien mit detaillierteren Informationen

Produktfilm: Das Storyboard wurde unter Berücksichtigung der Bausteine erstellt.

Produktbroschüre

Informationsmedien

Microsite: Die Microsite fasst im Prinzip die Inhalte aller Medien zusammen und konnte so sehr zügig umgesetzt werden.

Betriebsanleitung in 9 Sprachen

Für die Sympathiemedien wurde ein einheitliches Kommunikationskonzept entwickelt. Sie verfügen über folgenden grundlegenden Aufbau:

Einführung des Produkts mit einer für die Zielgruppe typischen Situation oder Rahmenhandlung. Eine stark emotionale Bildsprache soll die Zielgruppe zu einer Auseinandersetzung mit typischen Gefahren motivieren.

Darstellung der Technik, ihrer Vorzüge und einer Nutzenargumentation. Dadurch wird Vertrauen aufgebaut und die technische Kompetenz der Knott Gruppe unter Beweis gestellt

Call-to-Action und weiterführende Informationen

Ergebnis

Der Cross-Media-Mix bündelt die Stärken der einzelnen Medien und kommt den unterschiedlichen Informationsbedürfnissen der Zielgruppe entgegen. Die Maßnahmen wirkten nachhaltig und übermittelten eine einheitliche Botschaft über alle Kanäle hinweg.
Fazit: Maximale Wirkung bei reduzierten Produktionskosten.